студия копирайтинга александра чайковского
Понимание задачи к проекту компании ААА
31 января 2018 года
Как студия понимает цель,
задачи и функции компании
Кратко и емко
Деятельность компании
Компания помогает инопланетянам обсутроиться на планете Земля.
Целевая аудитория
Пришельцы с Марса, страдающие обсессивно-компульсивно расстройством с доходом выше среднего, мечтающие обустроиться на нашей Планете и получить гражданство.
Как решает проблемы
Компания помогает им выучить язык, найти квартиру, устроиться на работу и помогает адаптироваться к непростым условиях существования среди людей.
цель компании в мире бизнеса
Помочь 1000 марсиан найти второю половинку на земле
Миссия студии:
Помочь компании достичь цели [указать конкретную цель] с помощью продающего текста [указать конкретную услугу: лендинг, рассылки и тд.], который ясно и лаконично объяснит выгоды компании [написать исходя из целей компании]
Как студия планирует решить задачи компании
Текст планируем строить на основе идеи
[Небольшая идейная вводная. Какую предварительную идею возьмем за основу при создании текста, как ее разовьем.] Текст (от лат. textus — «ткань; сплетение, связь, сочетание») — зафиксированная на каком-либо материальном носителе человеческая мысль; в общем плане связная и полная последовательность символов.
Существуют две основные трактовки понятия «текст»: «имманентная» (расширенная, философски нагруженная) и «репрезентативная» (более частная). Имманентный подход подразумевает отношение к тексту как к автономной реальности, нацеленность на выявление его внутренней структуры. Репрезентативный — рассмотрение текста как особой формы представления знаний о внешней тексту действительности.
Последовательность действий копирайтера:
Изучит возможности продукта или услуги
Разберется в продукте на уровне покупателя.
Определит целевую аудиторию
Разберется в проблемах, которые она хочет решить с помощью компании. Копирайтер разбирается, как и где ищет потенциальный клиент решение, которое может предложить компания.
Создаст структуру
Напишет главные смыслы, которые должен понять посетитель сайта из текста. Смыслы преобразует в структуру, а структуру согласует с клиентом [указать имя заказчика].
Напишет текст по утвержденной структуре
Текст представит в виде макета с обозначениями графических элементов для дизайнера.
Вебвизор – это инструмент Яндекс.Метрики, который дает возможность следить за действиями пользователей на сайте с помощью видеозаписи посещений в счетчике.
После создания дизайн-макета и его верстки, студия анализирует метрику и смотрит на показания Вебвизора.

Так мы видим, какие блоки текста посетитель сайта читает, а какие нет. Если необходимо, мы дорабатываем слабые места по тексту. Тестирование текста обязательно, чтобы увидеть реакцию посетителя. На правки по тексту у студии редко уходит больше трех итераций, при условии, что клиент знает, какой результат хочет получить.
Предварительные модули текста
У каждого модуля своя функция.
О компании
Чтобы объяснить чем занимается.
Отзывы довольных марсиан
Чтобы сформировать доверие.
Об услуге
Чтобы потенциальный клиент получил точное и ясное представление о том, как он получит услугу.
философия студии
Студия придерживается принципа «Информационная ёмкость», когда каждое предложение несет точный, понятный и полезный смысл для читателя.
ПЛОХО
Непостоянство российского налогового законодательства и периодическое отсутствие у налоговых органов единого мнения по трактовке этого законодательства ясности тоже не добавляют.
ХОРОШО
А еще в России часто меняются законы, а налоговики по-разному их трактуют. Получается еще большая неразбериха.
Гарантия на возврат денег
Конечная цель студии — не продать текст, а согласовать результат работы с заказчиком. Поэтому мы даем гарантию на возврат денег до точки невозврата. В тексте о продукте точка невозврата — согласованная структура. До этого у заказчика есть полное право вернуть предоплату в полном размере.

Всегда есть вероятность, что ожидания могут не совпасть с результатом. Студия старается свести такую возможность к нулю, но предполагает худшее.

Мы описываем негативный сценарий развития, потому что считаем это честным. Многие предпочитают не говорить о том, что может что-то не получится. Но проблемы случаются и их придется решать. Лучше вы будете знать, как будем решать заранее, чем когда наступит день Х.

По крайней мере, мы бы хотел, чтобы с нами это проговаривали.
Студия ведет проект, пока вы не окупите вложения
После утверждения работы мы продолжаем контролировать процесс использования текста. Например, на этапе дизайна мы смотрим, чтобы дизайн помогал воспринимать текст, а не отвлекал клиента. Если вы пустили трафик на текст и конверсия вас не устроила, то мы быстро найдем причину и исправим проблему.
Этапы работы: сроки, стоимость и условия оплаты
Больше всего времени уходит на изучение продукта и исследование целевой аудитории. Начало работы начинается с момента заключения договора и внесения предоплаты в 100% объеме. Точка невозврата — это момент, когда перестает действовать гарантия на возврат денег (наступает после утверждения структуры текста).
Этап 1.
Изучение продукта и целевой аудитории. Создание предварительной структуры текста.
3 дня
Этап 2.
Согласование и доработка структуры (точка невозврата).
1 день
Этап 3.
Написание текста.
4 дня
Этап 4.
Согласование и доработка текста.
2 дня
Цена
Текст для главной страницы сайта
49 000 руб
Следующий шаг —
согласование понимания задачи
Предлагаю обсудить все пункты документа по скайпу [указать логин скайпа].


Made on
Tilda